Der aus Reklame Werbung machteJohannes Weidenmüller (1881-1936), der vergessene Urahn der deutschen Werbung

Art Director, Briefing, Teaser… als ob es ein Naturgesetz sei, scheint die gesamte Werbefachsprache dem angloamerikanischen Raum zu entstammen. Dabei hatte es Marketing-Denken reinsten Wassers schon zu Zeiten gegeben, als es diesen Begriff noch gar nicht gab. Freilich kam dieses Denken seinerzeit unter einem anderen Namen daher: „anbietlehre“. Doch ihr Verfasser Johannes Weidenmüller kam offenbar zu früh, blieb unverstanden, wurde bekämpft, geriet in Vergessenheit. So wie seine mindestens 80 Bücher und 2000 Aufsätze zum Thema.

Mit Recht kann Johannes Weidenmüller aus Freyburg (Unstrut) als der legitime Urahn der deutschen Werbewissenschaft bezeichnet werden. Bereits 1908 hatte er in Leipzig die erste deutsche Werbeagentur gegründet, seine „Werkstatt für neue deutsche Wortkunst“. Sie bestand bis 1914, firmierte zuletzt als „Werbewerkstatt zum Federmann“, da in ihrem Eingangsbereich eine Figur mit einer riesigen Schreibfeder stand.

Der bilderreiche Vortrag von Dr. Dirk Schindelbeck (aus Freiburg) würdigt Leben und Werk dieses zu Unrecht vergessenen großen Unbekannten der deutschen Werbe- und Kommunikationsgeschichte.

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